La plupart des hebdomadaires d'information français s'y livraient déjà: à son tour, Le Monde vient d'instaurer, dans son magazine de fin de semaine, des pages "Style", destinées à attirer les annonceurs, notamment de marques de luxe, par des articles de complaisance, et une ambiguité générale entre publicités et "rédactionnels".

Ainsi, si la "cover story" est consacrée à un grand sujet "sérieux" de 8 pages sur Arnaud Lagardère, sans contrepartie publicitaire apparente, ce sujet est heureusement compensé par un article de 8 pages avec photos noir & blanc de vedettes de cinéma portant des sacs ou des chaussures Gucci pour...