chronique

M6 : tenue jeans exigée

Daniel Schneidermann

02 septembre 2009 Maj: 02 septembre 2009

Que ce soit dit, répété et amplifié : M6, qui proposera lundi prochain son premier jité

, devient ainsi "une grande chaîne généraliste". Toutes les émissions-médias le répètent depuis un an, comme nous le montrions dans ce montage haletant, ce doit donc être vrai. A l'heure où l'audience globale des "grandes généralistes" ne cesse de dévisser, au profit des "petites thématiques", l'ambition de rejoindre ce "Titanic club" peut sembler étrange, voire à contretemps. Mais ne rions pas du légitime désir de croissance.

Comme tous ses confrères, le Figaro a bénéficié en exclusivité de tous les détails de la transmutation annoncée. Entre autres révélations capitales et bouleversifiantes, on y apprend que "Claire Barsacq présentera, debout et en jeans, le nouveau JT à 19 heures 45". On reste confondu devant la précision de l'information de notre consoeur du Figaro. Avec une semaine d'avance, elle sait que Claire Barsacq sera "en jeans" le lundi 7 septembre. Elle sait d'avance que ce matin-là, en se levant, la nouvelle présentatrice ne sera pas d'humeur à enfiler un bermuda, une jupe à fleurs, un tailleur-pantalon, une jupe plissée avec socquettes blanches, un short léopard, une salopette canari, une robe échancrée, un pantalon corsaire, ou un pantacourt, mais "un jeans".

Je plaisante, évidemment. Si Le Figaro connait à l'avance la tenue de Claire Barsacq, c'est parce que M6 lui a donné le tuyau. Et si M6 connait à l'avance la tenue de travail de la présentatrice, c'est parce que cette tenue est un argument de vente. C'est la tenue réglementaire. Pour attirer les djeunnzes vers le jité de M6, il faudra être cool, décontractée, pas prise de tête. On peut même parier sur quelques familiarités de langage de la nouvelle présentatrice, peut-être même, sait-on jamais, un fou-rire ou deux. On ne plaisante pas avec les codes, et les signes de reconnaissance. Régie pub, centrales d'achat d'espace, cabinets conseil, enfants ou petits-enfants des dirigeants de la chaîne : toutes les bonnes fées se sont penchées sur le charmant naturel du nouveau journal de M6.