a trouvé la réponse en changeant la manchette du journal, plus favorable à l'OM dans le midi que dans le reste de la France.

Aujourd'hui, dans la capitale (et presque partout en France) l'Equipe titre "Paris met l'OM à genoux" quand, à Marseille, la manchette est plus élogieuse pour le club local : "L'OM méritait mieux". A l'intérieur, le contenu est identique.

Depuis ce matin, Twitter semble découvrir la politique de Une de l'Equipe et s'amuse à comparer l'édition parisienne avec l'édition marseillaise. Pourtant, le procédé n'est pas nouveau. Ce lundi, il y avait même une troisième Une, à Lyon, qui mettait, elle, en avant la victoire de l'Olympique Lyonnais en Ligue 1 et les mondiaux de ski.

De fait, depuis 2009, le procédé est utilisé régulièrement "dès que l'actualité sportive s'y prête", explique Fabrice Jouhaud, directeur des rédactions de l'Equipe, contacté par @si. Et le changement de sens ? "Il n'y en a pas. Seul le point de vue à la Une change, les papiers à l'intérieur du journal sont tous les mêmes", précise Jouhaud. Dans le cadre du match PSG-OM d'hier soir, la rédaction savait avant le début de la partie qu'il y aurait une double Une consacrée au match. "Seule une déconvenue majeure d'une des équipes aurait pu nous faire changer d'avis", détaille Jouhaud. Ce procédé vise à attirer davantage le lecteur dans les villes qui possèdent un fort attachement à leur équipe de foot comme Marseille, Lyon ou Saint-Etienne. Il est fait de même avec le rugby dans le Sud-Ouest, par exemple. Toutefois, concède Jouhaud "l'impact réel sur les ventes est difficile à chiffrer". Les lecteurs assidus du quotidien se rappelleront, par exemple, la une en breton de l'Equipe le 9 mai 2009 pour la victoire de Guingamp en Coupe de France de foot qui avait, lui, battu tous les records de vente locaux.

(Pierre Labrunie)

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