Foot féminin : les pubs à l'heure du "fem-washing"
article

Foot féminin : les pubs à l'heure du "fem-washing"

Réservé à nos abonné.e.s
La compétition, ultra-médiatisée, et dont la France vient d'être éliminée en quarts de finale face aux USA, attire autant les téléspectateurs… que les annonceurs. Pour l’occasion, ces derniers se sont lancés dans une vaste opération de pubs féministes plus ou moins réussies. Nous les avons regardées.

Elle marche tellement bien, cette Coupe du monde de foot, que TF1 a plus que doublé ses tarifs pub. C'est Le Parisien qui le révélait le 11 juin dernier : le match d'ouverture des Bleues ayant attiré plus de 9 millions de téléspectateurs, la chaîne privée a décidé de passer le spot de 30 secondes de 66 000 à 116 000 euros, soit une augmentation de 60% ! Ces pubs que certains annonceurs ont, pour l’occasion, passé dans la machine du "féminisme washing". Une expression qui évoque le "greenwashing" -le fait, pour une entreprise, de se faire passer pour écolo dans sa communication.  Ici, il s'agit de vanter une forme de "féminisation féministe". 

"Supportez votre féminité"

Exemple tragique avec la pub "Hydralin" pour la Coupe du mo...

Il vous reste 90% de cet article à lire

Cet article est réservé aux abonné.e.s
Rejoignez-les pour une information sur
les médias indépendante et sans pub.

Déjà abonné.e ?

Partager cet article Commenter

Lire aussi

Suicide d'un conducteur de TGV : des médias déraillent

Brèves et reportages à chaud, expert bidon, ministre en roue libre et humanité à retardement

Climat : un rapport "explosif" veut interdire des pubs, les médias peu intéressés

Révélé par "L'Informé", le rapport de trois ministères propose pourtant quelques mesures radicales

Pourquoi j’ai changé d’avis sur le "call out" (ou pas)

Faut-il afficher les hommes qui nous harcèlent en privé sur les réseaux sociaux ?

Pub trompeuse de Michaël Youn : pas de commentaire, répondent ses agents

La célébrité et trois youtubeurs cloués au pilori par un vidéaste qui a (lui) refusé de promouvoir le jeu mobile "Last War"

Voir aussi

Ne pas manquer

DÉCOUVRIR NOS FORMULES D'ABONNEMENT SANS ENGAGEMENT

(Conditions générales d'utilisation et de vente)
Pourquoi s'abonner ?
  • Accès illimité à tous nos articles, chroniques et émissions
  • Téléchargement des émissions en MP3 ou MP4
  • Partage d'un contenu à ses proches gratuitement chaque semaine
  • Vote pour choisir les contenus en accès gratuit chaque jeudi
  • Sans engagement
Devenir
Asinaute

5 € / mois
ou 50 € / an

Je m'abonne
Asinaute
Généreux

10 € / mois
ou 100 € / an

Je m'abonne
Asinaute
en galère

2 € / mois
ou 22 € / an

Je m'abonne
Abonnement
« cadeau »


50 € / an

J'offre ASI

Professionnels et collectivités, retrouvez vos offres dédiées ici

Abonnez-vous

En vous abonnant, vous contribuez à une information sur les médias indépendante et sans pub.