Créé en 1919 à Moscou, l'Institut national de la cinématographie avait la vocation d'étudier le cinéma en tant qu'outil de persuasion des masses. Et c'est dans ses murs que fut testé et découvert le dorénavant célèbre "Effet Koulechov", un système qui permet de transférer une émotion d'une image vers l'autre, sans que le spectateur réalise qu'il projette son émotion sur des objets "neutres". Cette prise de conscience de la puissance des biais cognitifs du public va influencer tout à la fois le cinéma de fiction et les actualités filmées, devenant une des bases théoriques, un de ces "secrets" de monteur, qui permet de balader le spectateur, à son insu mais avec sa participation inconsciente.